廣告效果，是指企業(yè)通過(guò)媒體傳播廣告之后，目標(biāo)消費(fèi)群受到的影響。從廣告效果的形成過(guò)程來(lái)看，廣告效果可以劃分為廣告認(rèn)知效果、廣告心理效果和廣告銷售效果三個(gè)層面。廣告效果的特征包括：滯后性、積累性、復(fù)合性、間接性、層次性。因而，我們可以將廣告效果定義為：廣告對(duì)其接受者所產(chǎn)生的直接或間接的影響，以及所達(dá)到的綜合效應(yīng)

廣告投資的延時(shí)效應(yīng)主要是指一定數(shù)量的廣告費(fèi)投資一段時(shí)間以后所產(chǎn)生的效果，一些廣告投資往往沒(méi)有在預(yù)期時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生預(yù)期的廣告效應(yīng)，這并不意味著廣告投資就完全沒(méi)有效果，因?yàn)閺V告投資效果具有一定的延時(shí)性，這種延時(shí)效應(yīng)是由廣告對(duì)象從接受廣告信息到作出購(gòu)買商品決定的反映的行為過(guò)程和周期所決定的。其一，廣告對(duì)象從對(duì)品牌的認(rèn)知、記憶、興趣直至產(chǎn)生購(gòu)買欲望的心理反映有一個(gè)過(guò)程；其二，廣告對(duì)象從購(gòu)買欲望轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買行為需要經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程。因此，廣告投資的延時(shí)效應(yīng)也是一般廣告投資的規(guī)律。